WizardingWorld.com s’efface au profit de Harry Potter.com
Surprise et stupéfaction dans le fandom. Quelques jours après la disparition de l’application Harry Potter Fan Club, c’est au tour du site WizardingWorld.com de subir le même sort ! Ceux qui cherchent aujourd’hui à se rendre sur le site, lancé en 2018, sont redirigés vers HarryPotter.com. Le logo Wizarding World a disparu entièrement, lui qui était présent, sous une forme ou une autre, depuis 2015 !
C’est le logo classique Harry Potter qui a désormais pris la place des 9 baguettes devenues emblématiques du monde magique depuis 6 ans. Au-delà de ça, rien ne bouge ou presque sur le site. Mais, comme souvent, ce sont de petits changements comme celui-là qui en disent long sur ce qui se trame en coulisses.
Le site WizardingWorld.com avant et après le changement d’identité.
L’univers étendu bat de l’aile
La marque Wizarding World a été créée pour rassembler toutes les histoires se déroulant dans l’univers de Harry Potter, mais dont le sorcier à lunettes ne serait pas le personnage central. Le principal pilier de ce monde magique étendu devait être Les Animaux fantastiques, mais aussi les jeux de Portkey Games tels que “Fantastic Beasts : Cases from the Wizarding World” (Les Animaux Fantastiques : Enquêtes dans le Monde des Sorciers) ou les textes de Pottemore qui s’étendaient au-delà des livres.
Sauf que, aujourd’hui, ce monde magique semble bien loin de la réalité. Renfermé sur Poudlard, où chaque aventure finit par nous ramener, il a du mal à véritablement s’étendre. La décision récente de produire une série qui ne serait qu’un reboot de la saga, alors qu’il existe mille possibilités d’aventures originales en est la preuve.
Au final, le Monde des Sorciers est mort avant même d’avoir eu sa chance. Les Animaux fantastiques n’ont pas rencontré le succès fulgurant et immédiat attendu ; Warner Bros. en a conclu qu’une histoire loin de Poudlard ne pourrait pas fonctionner. Après tout, les fans ne s’identifient pas à leur maison d’Ilvermorny, alors qu’ils sont attachés à leur maison à Poudlard ; si ça ce n’est pas une preuve ! Peut-être que, si l’école avait joué un rôle quelconque dans l’aventure américaine de Norbert Dragonneau, il en serait autrement… mais nous ne le saurons jamais.
La vérité, c’est que la marque Harry Potter persiste, alors que le Wizarding World n’a jamais pris son envol.
Pas un bruit ! Le fandom dort…
Cependant, ce qui frappe, plus encore, c’est le silence assourdissant qui accompagne ce changement. Comme pour Les Animaux fantastiques, le Wizarding World Festival, l’application Harry Potter, les gestionnaires de la franchise ont fait le choix de ne pas communiquer. Alors qu’un changement de marque (un rebranding comme on dit en marketing) est une décision véritablement cruciale dans la gestion d’une marque, celle-ci tente de se faire discrète.
Seule déclaration officielle, les mentions légales au pied du site : « Looking for Wizarding World? HarryPotter.com is the official home of Harry Potter, Fantastic Beasts, and the Wizarding World, formerly known as Pottermore. » (Vous cherchez le Monde des Sorciers ? HarryPotter.com est le site officiel de Harry Potter, des Animaux fantastiques, et du Monde des Sorciers, connu auparavant sous le nom de Pottermore). Et encore, il s’agit simplement d’une adaptation de la version précédente, datant de la disparition de Pottermore : Looking for Pottermore? WizardingWorld.com is the official home of Harry Potter & Fantastic Beasts. (Vous cherchez Pottermore ? WizardingWorld.com est le site officiel de Harry Potter, des Animaux fantastiques)
Les nouveaux articles sont également signés par « l’équipe éditoriale Harry Potter« , plus par « l’équipe du Monde Magique« .
Pourtant, à l’époque du changement d’identité de Pottermore et du nouveau logo Wizarding World, l’identité de marque avait été dévoilée à grands renforts de tambours et de trompettes ! C’était une annonce triomphante : l’arrivée d’un univers étendu, la promesse de nouvelles aventures magiques ! Le logo était le fruit d’une véritable réflexion.
« J’ai une série sur le feu qui sonne à la porte »
Difficile, dès lors, de ne pas percevoir ce silence comme un aveu d’échec ; une décision prise honteusement, brusquement, sans vision stratégique sur la suite de l’aventure. Une série Harry Potter arrive… certes, mais pourquoi ne pas avoir attendu celle-ci, et son identité visuelle propre, pour redonner un coup de jeune à la marque ? Où était l’urgence ?
Warner Bros. pense peut-être qu’en ne communiquant pas clairement sur l’interruption d’un projet, que ce soit Les Animaux fantastiques ou le Wizarding World lui-même, les fans (ou les investisseurs ?) ne se rendront compte de rien. Au contraire, cette attitude est loin d’être rassurante vis-à-vis, justement, des futurs projets de la saga.
Si des changements de direction aussi stratégiques sont pris de manière aussi impulsive, sans être capable de communiquer à leur sujet, à quoi peut-on s’attendre pour la série ? Quel record d’audience devra-t-elle battre pour ne pas finir abandonnée en cours de saison, sans que plus personne chez Warner n’ose prononcer un mot à son sujet ?
Plutôt que de prendre son temps et d’annoncer fièrement un « Harry Potter World« , avec son logo flambant neuf, jaillissant des flammes, tel un Phénix – la renaissance d’un univers cinématographique, vidéoludique et littéraire centré sur un personnage iconique – Warner Bros. balaie les cendres de ses errances et tente de les cacher sous un tapis de nostalgie. Le retour de Harry Potter n’est pas bien glorieux.
